Записки о гражданской войне. Фейсбук. Избранное - Pierre Гамаюн

Из мест работы в зрелые годы хочу положительно отметить опыт сотрудничества с газетой «Вечерние Ведомости из Екатеринбурга», РИА «ФедералПресс – УралПолит.Ru», издательским домом «Медиа круг» и одно маленькое хулиганство для новорожденного Свердловского областного телевидения. К числу неудачного времяпрепровождения стоит отнести работу в издательском доме «Топ Медиа» и множестве других проектов.

В журналистике, если ты не претендуешь на высокий класс уровня Владимира Познера или Леонида Парфенова, самое главное – вовремя выйти из профессии. В России почти не стало независимой журналистики по политическим причинам. И одновременно с этим, развитие технологий привело к тому, что каждый может объявить себя журналистом. Когда бизнесом начинают заниматься таксисты и домохозяйки из него надо валить.

15 мая – 51

Смерть и рождение моих профессий

3 серия. Конец работы «пиарщиком»

Рад сообщить друзьям и знакомым, что «public relations» (развитие общественных связей) больше не является видом моей работой. Более десяти лет назад я решил побыть «пиарщиком» и с места в карьер относительно успешно претендовал на соответствующее рабочее место в крупной уральской компании.

Говорить о судьбе «пиара» в России без иронии затруднительно. Конечно, это был фантастически прорыв – вдруг обнаружить, что если ты чем-то занимаешься, то неплохо бы устанавливать систематические коммуникации с партнерами, клиентами и обществом. Ныне, на фоне исчезновения заказчиков развития общественных связей из числа и бизнеса, так и властей, в России осталось десятки тысяч выпускников вузов по PR. Основой компетенций по PR должны быть крепкие экономические знания, а не умение написать пресс-релиз и техника организации коммуникаций. Приметив модный тренд, вузы вовремя и сметливо подзаработали на образовательных услугах.

В рамках общего мифа о «пиаре» я некоторое время позиционировал себя специалистом по PR и иногда имел клиентуру. Сегодня я практически избавился от образа «пиарщика» и с легким сердцем закрываю эту страницу в своей жизни.

16 мая – 52

Смерть и рождение моих профессий

4 серия. Бегство от брендинга

Рад сообщить друзьям и знакомым, что я больше не интересуюсь искусством по развитию торговых марок до брендов. Логично, что вчера я отказался от администрирования группы в фейсбуке «Бренды Урала и Сибири» и покинул ее. Я не работал непосредственно специалистом по брендингу, но десять лет я думал языком брендинга. В любой работе я использовал технологии брендинга. От этого языка я срочно убегаю.

Призрак бродит над Россией – призрак моды на бренды. Мы впустили в наш мир бренды и они взяли нас в плен. Сперва возникает очарование книжкой Томаса Гэда «4D брендинг», а потом этот самый Томас Гэд приезжает в твой город и травит, выхолащивает (то есть, брендирует) твой университет.

В современном мире каждый человек может стать брендом. У меня лично это получилось. У моего бренда есть как главная ценность, так и другие атрибуты. Но став брендом, можно упустить важное человеческое. Моя главная ценность взрывает изнутри весь мир брендинга, весь его язык. Я бегу от брендинга и желаю далее быть специалистом по брендингу только в его первоначальном смысле – умении выжигать каленым железом клеймо на коже животных. Людям – не столь жестоко, можно элегантнее в виде татуировок.

17 мая – 53

Смерть и рождение моих профессий

5 серия. Ставлю крест на консалтинге

Рад сообщить друзьям и знакомым, что снимаю с себя обличие консультанта. Королями на рынке консалтинга являются аудиторы, юристы, IT-специалисты. Будучи консультантом в гуманитарных сферах, я находился по доходам и интересу со стороны клиентов на обочине главной дороги движения обществ и экономики. К примеру, мой авторский курс развития личного имиджа большим спросом объективно не мог пользоваться. Законы государства субъектов экономической деятельности иногда к аудиту обязывают, а к необходимости иметь достойный визуальный, внутренний образ и вменяемый менталитет – не обязывают.

Но иногда курочка по зернышкам что-то клевала. В течение более чем десятилетия я был владельцем или совладельцем нескольких консалтинговых фирм, что было базовой платформой, на которой строились более специализированные форматы работы. Первая моя фирма в Екатеринбурге называлась «Консалтинговое агентство «Лоренцо Медичи», потом в Якутске было агентство «ИнтелСервис». В последнем юрлице в Казахстане я любовно соединил оба названия в «ИнтелСервис Медичи». Бывали и почуднее проекты – консалтинговый супермаркет «Пьер Гамаюн edutainment».

Давать советы – дело неблагодарное, искусство тонкое. Некоторые продукты и товары из моего супермаркета портятся на глазах, так как ажиотаж к их потреблению придет через десятилетия. Ныне людям актуальнее врачи и психотерапевты, чем добрые советы. Я не буду нести дальше крест консультанта – советника. Интереснее быть субъектом истории и событий.

18 мая – 54

Смерть и рождение моих профессий

6 серия. Завершение government relations

В предыдущих сериях. Мы вырастаем из пеленок и понимаем, что старые игрушки нам больше не интересны. Более того, меняется язык описания мира, самого себя и своих жизненных усилий. В этой связи я объявил о прекращении работы политтехнологом, журналистом, «пиарщиком», специалистом по брендам и консультантом.

Рад сообщить друзьям и знакомым – ранее мне привлекательная функция посредника между властью и бизнесом, властью и обществом больше работать не будет. Дело не в том, что government relations («джиар»), он же лоббизм в России законодательно не описан. Официально такой профессии нет, ей нигде не учат. Количество и качество занятий GR у меня было мизерным, хотя потуги присутствовали. Корректнее говорить о похоронах профессии-недоноска, выкидыша.

Первый оригинальный опыт был получен в 15 лет, в 1987 году. Земляки-свердловчане пришли в волнение в связи с увольнением будущего российского президента Бориса Ельцина с поста первого секретаря Московского городского комитета коммунистической партии СССР. На центральной площади Свердловска состоялся грандиозный стихийный митинг. 7—9 человек от толпы, требующих от властей правды и справедливости, прорвались сквозь кордон советской милиции на переговоры с руководством городского комитета компартии в здание городских властей. Я был среди них единственным школьником. Мне представляется, что в той ситуации митинга я оказался единственным поступившим рационально. Когда взрослые бессодержательно дискутировали с партийными чиновниками, я потребовал от первого секретаря КПСС выделить мне ответственного работника для разъяснительной работы с комсомольцами и привез такого на его служебной машине во Дворец пионеров и школьников к друзьям-комсомольцам. Потом директор моей школы защищала меня своим партбилетом от КГБ, генерал милиции прислал ко мне беседовать инспектора по делам несовершеннолетних, а всех одноклассников заставили слушать лекции высокопоставленных чиновников о политике партии. Однако, по существу, я сделал подвид GR для общества.

Мне естественнее и интереснее иди во власть, самому быть властью. При таком жизненном выборе лоббистом-посредником быть невозможно.

18 мая – 55

Смерть и рождение моих профессий

7 серия. Финал маркетинга в «социальных медиа»

В предыдущих шести сериях я последовательно объявил о назревших похоронах семи видов трудовой деятельности: политтехнолога, журналиста, специалиста по PR, консультанта, специалиста по брендам и GR. Главной причиной закрытия «лавочки» стало кардинальное изменение языка, которым описывается профессиональная деятельность.

Рад сообщить друзьям и знакомым о прекращении дальнейших моих упражнений в социальных медиа. Если политтехнологиями или журналистикой я занимался более десятилетия, то эксперименты в социальных сетях (или social media marketing) – свежая мода.

Пару лет я посвятил экспериментам в социальной сети и рекомендательном сервисе imhonet.ru. Экспериментировал с социальными медиа в период работы в РИА «ФедералПресс – УралПолит.Ru». Потом импульс интереса к SMM дало участие в конференции в Москве в конце 2010 года, после которой в Екатеринбурге я принял участие с товарищами в создании Social Media Club Ekb (SMSE) – второго или третьего такого клуба в России. Благодаря Михаилу Пономаренко, клуб был признан американцами. Активного участия в строительстве клуба и жизни скромного екатеринбургского smm-сообщества я принимать не стал, разве что понес убытки на организации первой в Екатеринбурге Facebook Party.